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青島市工商局信息中心、九三學社青島社員楊振英說：
近年來，媒體刊播醫(yī)藥類虛假違法廣告問題一直屢禁不止，這類廣告任意夸大宣傳療效且內(nèi)容粗俗，不僅誤導了許多患病求醫(yī)者，使他們蒙受健康和財產(chǎn)損失、貽誤病情的治療，而且敗壞了社會風氣，不利于構(gòu)建和諧社會。
國家雖然陸續(xù)出臺了《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告發(fā)布審查標準》等相關(guān)行政規(guī)章，明確規(guī)定醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告必須首先取得省級相關(guān)行政主管部門核發(fā)的廣告批準文號后方可發(fā)布。但在實際執(zhí)行方面，有的媒體為了自身經(jīng)濟利益，迎合某些廣告主的非法要求，并沒有嚴格按照規(guī)定進行審查把關(guān)，發(fā)布了一些未經(jīng)審查或者篡改審查內(nèi)容的廣告，致使相關(guān)法律規(guī)定形同虛設(shè)。
為進一步規(guī)范媒體廣告管理，徹底杜絕虛假違法廣告的發(fā)布，關(guān)鍵在媒體。只有讓媒體做到真正依法履行廣告發(fā)布前的審查職責，把好廣告發(fā)布前的最后關(guān)口，才能保證媒體廣告健康、干凈。為此建議：
1、完善聯(lián)席會議制度。以宣傳部、整規(guī)辦、工商局、衛(wèi)生局、食品藥品監(jiān)管局等多部門組成的虛假違法廣告整治聯(lián)系會議制度，對打擊虛假違法醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品和美容服務(wù)廣告發(fā)揮了較好作用，還應(yīng)對媒體廣告的發(fā)布行為進行規(guī)范整治，相關(guān)職能部門各司其職，通過對媒體進行通報批評教育、對虛假違法廣告進行依法查處等手段，相互配合，不斷督促媒體規(guī)范廣告行為。
2、媒體主管部門要加強對媒體廣告宣傳的管理，做到“像管新聞一樣管廣告”，建立嚴格的廣告審查制度，實行廣告發(fā)布前層層審查把關(guān)，對提供材料不齊全、內(nèi)容違法的廣告一律拒絕刊登。
3、建立媒體發(fā)布違法廣告責任追究制度，將媒體廣告發(fā)布違法率的高低，作為對該媒體單位年度重點工作目標考核內(nèi)容，對不認真履行審查職責，造成發(fā)布違法廣告行為的相關(guān)責任人和領(lǐng)導人，應(yīng)通過采取行政的、經(jīng)濟的手段，追究責任。情節(jié)嚴重構(gòu)成犯罪的要依法追究其刑事責任。
4、由宣傳部門牽頭，指定一、兩份報紙開辟一個相對固定的宣傳欄目，由相關(guān)行政部門根據(jù)各自職能，宣傳引導廣大群眾正確選擇就醫(yī)用藥、理性購買保健食品；剖析和曝光典型醫(yī)藥違法廣告案例，提高廣大市民的防范意識和能力，在全社會營造嚴懲虛假違法廣告的輿論氛圍。
5、推進媒體廣告經(jīng)營管理體制改革，做到廣告管理與廣告經(jīng)營分開、新聞報道與廣告經(jīng)營分開，避免受廣告利益驅(qū)動而影響媒體新聞報道的客觀公正。
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